📢Campagnes digitales

Cette section détaille les possibilités méthodologiques de comptabilité carbone des émissions des publicités en ligne achetées par une entreprise.

Catégorie PCG	Méthode	Incertitude
numérique>consultations externes>publicités en ligne	Approche physique (nombre d'impressions)	medium
numérique>consultations externes>publicités en ligne	Approche monétaire spécifique	high
numérique>consultations externes>publicités en ligne	Approche monétaire générique	very high

Approche physique (nombre d'impressions)

Description

Les émissions liées aux campagnes digitales sont évaluées à partir d'une approche physique reposant sur le nombre d'impressions par type de format (texte, images, vidéos) et campagnes.

Un outil de calcul open-source est accessible ici.

Contexte d'utilisation

Cette méthode s'applique lorsque l'organisation a pu directement récupérer les nombres d'impressions par campagne et format.

L'outil permet d'évaluer l'empreinte carbone liée à la diffusion de publicités en ligne (stockage et transfert des données, utilisation des terminaux) ainsi que lors de la phase d'allocation des espaces.

Méthode de calcul

Le SRI et Alliance digitale ont développé un socle méthodologique pour mesurer l'impact carbone de publicités et campagnes en ligne.

Les émissions liées à l'allocation de l'espace publicitaire et à la distribution de la campagne (consultation des contenus) sont évaluées.

Périmètre couvert

Sources des Facteurs d'Emissions

SRI, ARCEP, Green IT, AIE

Approche monétaire spécifique

Description

Les émissions liées aux campagnes digitales sont évaluées à partir d'une approche monétaire spécifique au fournisseur.

Contexte d'utilisation

Cette méthode est appliquée lorsque le fournisseur (Google Ads, Facebook Ads, etc.) a évalué de manière complète et exhaustive ses émissions scopes 1 à 3 amont (kgCO2eq/k€).

Les dépenses (€) par campagne et fournisseurs peuvent être identifiées à partir du FEC.

Méthode de calcul :

Pour que cette donnée soit utilisable, il faut cependant veiller à la complétude du bilan carbone (bilan carbone sur les 3 scopes, sans exclusion de postes d'émissions).

Les émissions retenues portent sur le scope 1 à l'amont du scope 3, afin d'éviter d'éventuels doubles comptes (en effet, le scope 3 aval du fournisseur peut se retrouver dans le scope 1, 2 ou l'amont du scope 3 de l'entreprise).

La donnée utilisée pour le calcul est l'intensité carbone du fournisseur, par euro de chiffre d'affaires (émissions scope 1 à scope 3 amont / CA total de la même année).

Cette donnée représente en effet le ratio monétaire spécifique à cette entreprise.

On multiplie ensuite le montant dépensé dans cette entreprise par cette intensité carbone.

Les dépenses cumulées pour un fournisseur donné peuvent être évaluées à partir du Fichier des Ecritures Comptables (FEC), en faisant un rapprochement entre les dépenses des comptes de classe 6 et les comptes de classe 4 (qui renseignent sur le nom des fournisseurs pour chaque écriture comptable).

Approche monétaire générique

Description

Les émissions liées aux campagnes digitales sont évaluées à partir d'une approche monétaire semi-spécifique (fonction du pays) ou générique.

Contexte d'utilisation

Cette méthode est appliquée lorsque l'on ne connaît pas l'intensité carbone scopes 1 à 3 amont (kgCO2eq/k€) du fournisseur (Google Ads, Facebook Ads, etc.).

Les dépenses (€) par campagne peuvent être identifiées à partir du FEC.

Méthode de calcul

Les émissions sont évaluées en multipliant la dépense réalisée par campagne digitale (éventuellement par géographie) par le facteur d'émissions le plus approprié.

Les FE Printed matter and recorded media ou Computer and related services d'EXIOBASE semblent être les plus appropriés.

Les ratios monétaires (kgCO2eq/k€) peuvent provenir de différentes bases de données, notamment en fonction de la localisation du fournisseur : ADEME (36 ratios évalués en 2016, valables pour la France : ces ratios peuvent également être ajustés pour prendre en compte l’inflation, le taux de change et PPA pour d’autres pays), EXIOBASE (plus de 7000 ratios pour environ 30 géographies), EPA (394 ratios pour les US), DEFRA (313 ratios pour les UK), Climatiq.

A ce stade, la phase de fabrication des serveurs et réseaux n'est pas prise en compte dans l'approche physique par nombre d'impressions (par manque de données d'impact environnemental et de règles d'allocation), ainsi que les émissions liées au fonctionnement des régies (déplacements, achats de services, etc.).

Ainsi, si l'approche physique permet de gagner en précision sur la mesure des émissions liées à la diffusion des contenus, elle a le désavantage de ne pas couvrir une partie du scope 3 des publicités en ligne.

Ce manque devrait être comblé dans les prochains développements méthodologiques du SRI / Alliance digitale.

Le Plan Carbone Général est une ressource gérée par l’Association pour la Transition Bas-Carbone (ABC), via une gouvernance partagée entre les acteurs de la comptabilité carbone.

Le contenu du PCG - initialement créé par la société Sami et enrichi par la communauté Open Carbon Practice - est en cours de revue par les équipes de l’ABC pour proposer des modifications et des ajouts.