🎙️Campagnes publicitaires digitales
Cette section détaille les possibilités méthodologiques de comptabilité carbone des émissions des publicités en ligne achetées par une entreprise.
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Approche physique (nombre d'impressions)
medium
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Approche monétaire spécifique
high
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Approche monétaire générique
very high
Description
Les émissions liées aux campagnes digitales sont évaluées à partir d'une approche physique reposant sur le nombre d'impressions (L'impression est l'affichage d'un contenu publicitaire à un utilisateur) par type de format (texte, images, vidéos).
Contexte d'utilisation
Cette méthode s'applique lorsque l'organisation a pu directement récupérer les nombres d'impressions par campagne et format.
Additionnellement, des données peuvent permettre de préciser les calculs selon le concept des niveaux de données.
Méthode de calcul
Le SRI et l'Alliance digitale ont développé un socle méthodologique et une base de données pour mesurer l'impact carbone de publicités et campagnes en ligne. Cette méthodologie a été mise à jour en 2023 pour prendre en compte plus d'éléments.
Les émissions liées à l'allocation de l'espace publicitaire (notamment les échanges liés au programmatique) et à la distribution de la campagne (consultation des contenus sur les terminaux utilisateurs) sont évaluées. L'impact de la fabrication des contenus (images, vidéos), couverts par le référentiel Ecoprod, ainsi que les produits et services vendus notamment, ne sont pas inclus. Ces travaux doivent être vus comme complémentaires aux autres travaux de la filière Communication française (écoproduction, diffusion TV, diffusion presse... cf. ressources).
Des facteurs d'émissions moyens par impression sont disponibles dans la base de données Excel ou dans le module Python développé (cf. ressources ci-dessous). Différents niveaux de données sont indiqués, et peuvent permettre de prioriser les données à collecter pour préciser le calcul dans le cas où ces émissions seraient significatives ou liées au métier de l'organisation étudiée.
Ressources :
Les éléments méthodologiques (guide explicatif et excel de données) de la V2 du SRI/Alliance Digitale sont disponibles à ce lien.
Additionnellement, une version codée (module Python DigitalCarbonFramework) est développée et maintenue par la communauté SRI/AllianceDigitale et est disponible en open-source sur Github. Ce module permet :
d'intégrer directement les formules et la base de données dans les solutions de mesure d'empreinte carbone,
d'identifier des améliorations par exemple : une clarification, une amélioration de la méthodologie, une nouvelle fonctionnalité, etc,
de proposer des modifications, en soumettant une “pull request” sur GitHub, avec une description détaillée de vos modifications et leurs justifications,
de participer aux discussions et partager des idées et suggestions pour améliorer le cadre,
de rester à jour, en suivant le projet, les mises à jour GitHub et les discussions.
Sami et Shine ont également un outil de calcul open-source est accessible ici (❗ Attention : a priori cet excel n'est pas aligné sur la dernière version du socle SRI / AllianceDigitale)
Plus largement, l'ensemble des initiatives des interprofessions des médias français incluant notamment les médias digitaux (digital, TV, presse, OOH...) sont regroupées dans le guide méthodologique Oneframe de l'Union des Marques.
Au niveau international, le GARM (Global Alliance for Responsible Media) et Ad Net Zero ont également publié en 2024 un "global framework to measure media's carbon emissions", très proche des travaux de la filière française. Ce référentiel couvre néanmoins de façon plus globale.
Sources des Facteurs d'Emissions
SRI/AllianceDigitale, ADEME/ARCEP, Green IT, AIE
Description
Les émissions liées aux campagnes digitales sont évaluées à partir d'une approche monétaire spécifique au fournisseur.
Contexte d'utilisation
Cette méthode est appliquée lorsque le fournisseur (Google Ads, Facebook Ads, etc.) a évalué de manière complète et exhaustive ses émissions scopes 1 à 3 amont (kgCO2eq/k€).
Les dépenses (€) par campagne et fournisseurs peuvent être identifiées à partir du FEC.
Méthode de calcul :
Pour que cette donnée soit utilisable, il faut cependant veiller à la complétude du bilan carbone (bilan carbone sur les 3 scopes, sans exclusion de postes d'émissions).
Les émissions retenues portent sur le scope 1 à l'amont du scope 3, afin d'éviter d'éventuels doubles comptes (en effet, le scope 3 aval du fournisseur peut se retrouver dans le scope 1, 2 ou l'amont du scope 3 de l'entreprise).
La donnée utilisée pour le calcul est l'intensité carbone du fournisseur, par euro de chiffre d'affaires (émissions scope 1 à scope 3 amont / CA total de la même année).
Cette donnée représente en effet le ratio monétaire spécifique à cette entreprise.
On multiplie ensuite le montant dépensé dans cette entreprise par cette intensité carbone.
Les dépenses cumulées pour un fournisseur donné peuvent être évaluées à partir du Fichier des Ecritures Comptables (FEC), en faisant un rapprochement entre les dépenses des comptes de classe 6 et les comptes de classe 4 (qui renseignent sur le nom des fournisseurs pour chaque écriture comptable).
Description
Les émissions liées aux campagnes digitales sont évaluées à partir d'une approche monétaire semi-spécifique (fonction du pays) ou générique.
Contexte d'utilisation
Cette méthode est appliquée lorsque l'on ne connaît pas l'intensité carbone scopes 1 à 3 amont (kgCO2eq/k€) du fournisseur (Google Ads, Facebook Ads, etc.).
Les dépenses (€) par campagne peuvent être identifiées à partir du FEC.
Méthode de calcul
Les émissions sont évaluées en multipliant la dépense réalisée par campagne digitale (éventuellement par géographie) par le facteur d'émissions le plus approprié.
Les FE Printed matter and recorded media ou Computer and related services d'EXIOBASE semblent être les plus appropriés.
La phase de fabrication des serveurs et réseaux est à présente prise en compte dans l'approche physique par nombre d'impressions (depuis la V2 SRI/Alliance Digitale).
En revanche, ce module ne tient pas compte des émissions liées :
à la production des contenus (images/vidéos),
au média permettant la diffusion des publicités (ex: site web où est affiché la publicité),
au fonctionnement des acteurs publicitaires (déplacements, achats de services, etc.),
à l'impact des produits et services mis en avant.
Ces différents aspects peuvent être modélisés à part lorsque pertinents, mais cette approche permet d'éviter les doubles comptes dans le cas de l'analyse d'une société du monde des médias par exemple.
Il est à noter que les approches internationales poussent pour inclure les émissions de fonctionnement associables aux campagnes de communication, néanmoins à ce stade il est difficile de ventiler les émissions "corporate" pour éviter les doubles comptes au niveau du service.
Ainsi, si l'approche physique permet de gagner en précision sur la mesure des émissions liées à la diffusion des contenus, de nombreuses questions de périmètre se posent.
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